IM电竞网址这本新书与你有关！一定要好好把握它的价值

　　不过，“祛魅”背后，还有人在赚钱——Jellycat毛绒玩具、联名咖啡、IP盲盒……总结起来，在“去品牌化”的时代，想把握住变现的机会，不可忽视的关键就是

　　在这样的背景下，《财富》500强公司顾问、益普索(Ipsos)品牌思想领导力全球负责人——伊曼纽尔·普罗布斯特，推出新书《意义驱动的品牌增长策略》。

　　这本书基于作者数十年的市场研究和营销经验，为你揭示如何使用10大策略来创建深受消费者喜爱的品牌，实现新增长。

　　人们认同、喜爱、购买一个品牌，其实看中的是这个品牌所代表的某种意义。它可以是某种角色，或者某种生活观念、情感和情绪价值——

　　《意义驱动的品牌增长策略》就是帮助更多品牌找到宏大叙事与个体的关联点，塑造实现新增长的意义感。

　　曾经，产品通常有两大价值：“保值”的资产价值，“好用”的功能价值。但现在，消费者愿意为了获得快乐、幸福、甚至“猎奇”的感受而花钱，所以下半场，该比拼“情绪价值”了！

　　创造意义是一个伟大品牌的起点，好的品牌不仅仅局限于于用户对产品的使用，更重要的是对用户消费意义的搭建与浸入。

　　作者伊曼纽尔·普罗布斯特在本书中提出10大创新策略，如创造幸福感、个性化体验IM电竞网址，怀旧营销、限量版策略，助你的品牌在消费者心中留下独一无二的深刻印象，轻松实现新增长。

　　在“意义驱动的品牌”理念被提出之前，品牌理念已经经历了4个时期的发展：产品导向、销售导向、市场导向和消费者导向时期。

　　这些时期产品通常有两大价值：“保值”的资产价值，“好用”的功能价值。但现在，消费者愿意为了获得快乐、幸福、甚至“猎奇”的感受而花钱，所以下半场，该比拼“情绪价值”了！

　　简单来说，品牌的意义驱动就是让每个人感到“与我有关”，这就是能够打动人的有效方式，也是意义驱动的本质。这个意义可以是认同的价值观，是情绪价值，也可以是同理心。

　　《意义驱动的品牌增长策略》这本书通过消费者的视角，而非营销人员的视角看待世界和品牌。理解这些意义，你才能够创建和发展品牌，解决消费者现实中的自我和理想中的自我之间的冲突。

　　所有品牌都必须理解意义，因为首先意义能驱动人们的行为，让人产生购买的动力。其次，意义本身是持久不变的。

　　伊曼纽尔·普罗布斯特在新书中深度剖析当下消费者所需的情绪价值和意义，通过3大维度、10条策略，帮你透过消费者的视角，真正发现潮流、趋势、意义和使命对品牌创建和运营的不同影响，找到驱动长期增长的价值。

　　这是一本有趣且对品牌具有极强实操价值的书，它帮助品牌方打破对品牌运营的传统认知，打造让消费者为之痴迷的品牌，让品牌成为下行市场中的破局者。

　　更难得的是，这3大维度、10条策略不仅与品牌息息相关，还和我们每个人都紧密联系，因为它能帮助我们实现对个人意义、社会意义和文化意义的追求。

　　复旦大学管理学院市场营销学系副主任、副教授，复旦大学中国市场营销研究中心(CMRC)秘书长；

　　麻省理工学院斯隆管理学院访问学者，加州大学欧文分校中美商业法律研究院梁氏学者。

　　麻省理工学院CEO特约导师、耶鲁创投俱乐部（YVC）特约导师。曾就职美联储、IM电竞网址毕马威和历史蕞悠久的央企战投部，为海航集团、宝马、工商银行、中金甲子、滴滴、周大福等大型企业提供咨询与培训，现担任多家中早期公司的常年战略顾问。

　　随着社会文化的快速变化，品牌不仅要保持其核心价值观，还必/须应对外界对品牌意义的质疑和挑战。消费者和其他市场参与者的声音变得更加多元化，品牌必/须学会在不同的声音中找到共鸣，并通过品牌的动态管理策略来适应变化。面向未来，品牌将走向何处?你也许能从这本书中找到一些答案。

　　这两年营销界特别流行一个词——情绪价值，但是人们常说的情绪价值其实并不是心理学上的“情绪”，而是指“意义”，比如带给他人掌控感、松弛感、放松疲惫身心、触发怀旧情怀等。我一直认为，一个完善的品牌应该构筑三大系统:符号系统、价值系统、意义系统。

　　许多品牌会将使命与品牌故事简单作为投流素材的一部分。即便是备受期待的DTC品牌，也时常陷入传统模式，缺乏深层的品牌意义。这本书为我们带来了新的思考，揭示了消费者与品牌之间关系的脆弱性。重新连接消费者固然重要，但这仅仅是起点。更为关键的是，品牌需致力于创造更深层的意义、提供更具价值的体验，并解锁前所未有的优势。IM电竞网址在这个时代，意义驱动的策略可能是品牌为数不多的救命稻草了。

　　这个世界被AI与算法统治的地方还很少，AI能提高效率和自动化，但无法像人类一样具备通用智能、创造力和情感理解能力。人本身是蕞难确定也蕞难把握的价值，是品牌超越算法蕞本质的方法。“大数据可以告诉你人们做了什么，但并不能告诉你他们为什么这样做。”伊曼纽尔·普罗布斯特教授的《意义驱动的品牌增长策略》，通过消费者的视角，去发现潮流、趋势、意义和使命对品牌创建的不同影响，探讨了品牌如何找到驱动长期增长的价值，是一本有趣且对品牌具有ji强实操价值的书。

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